A campanha “Juntos pela Ataxia”, desenvolvida pela Agência Unika em parceria com o Botafogo da Paraíba e o laboratório Biogen, foi reconhecida na categoria Case de Marketing do Digital Awards 2026. A premiação nacional será entregue na próxima segunda-feira (09), no Masp em São Paulo.
A ação nasceu de uma concorrência nacional promovida pela Biogen em 2025. O desafio era conscientizar a população sobre a Ataxia de Friedreich, doença genética rara, progressiva e sem cura, com incidência significativa no Nordeste, especialmente em cidades do interior, onde a consanguinidade é um fator de risco mais presente. O diagnóstico costuma demorar até oito anos e envolve, em média, 32 consultas médicas até a confirmação.
Em 2026, ano de Copa do Mundo, a Unika apostou na linguagem do futebol para amplificar a mensagem. Antes de uma partida oficial no Estádio Almeidão, em João Pessoa, jogadores do Botafogo-PB entraram em campo conduzindo cadeiras de rodas e segurando a faixa da campanha. Atletas como Nenê e Henrique Dourado atuaram como porta-vozes. A ação foi acompanhada de um ecossistema de comunicação que incluiu rádio, TV e portais, alcançando lares no interior da região.
Os resultados registraram 2.590.475 pessoas alcançadas, saltos de 0 a 100 no Google Trends em uma semana para buscas relacionadas à doença e cobertura espontânea em oito portais. O impacto ultrapassou o marketing. O deputado federal Raniery Paulino levou o tema ao plenário da Câmara dos Deputados e protocolou a Indicação nº 901/2026, pedindo a inclusão do medicamento para tratamento da doença no SUS.
Para a Unika, o reconhecimento tem significado especial. 2026 marcou a inauguração do segundo escritório da agência, em João Pessoa. O case vencedor do Digital Awards foi concebido e executado pelas equipes de São Paulo e da capital paraibana. “Ter levado a comunicação de uma doença tão devastadora, com uma campanha capaz de ajudar famílias e saber que a Unika foi o elo, o protagonista das estratégias que fizeram isso acontecer, deixa cada profissional da agência orgulhoso. Esse trabalho transcendeu o lucro e entregou esperança”, afirma Thiago Lima, fundador e CEO da Unika.
O Digital Awards BR completa 11 anos em 2026 e reconhece iniciativas de marketing digital, conteúdo, tecnologia e impacto.
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Crédito das imagens: Max Brito.
